IAB Brasil prevê crescimento de 30% na publicidade online e faturamento de R$ 1,7 bi

[IAB Brasil]

Entidade estima que a Internet alcançará uma participação recorde no total dos investimentos publicitários em 2010, representando um volume de cerca de R$ 1,7 bilhão

São Paulo, 30 de março de 2010 – A Internet continua sendo a mídia que mais cresce no Brasil registrando em 2009, um aumento de 25,2% nos investimentos publicitários. É o que revela o Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil – www.iabbrasil.org.br –, entidade fundada em 1998 com a missão de incentivar, promover e desenvolver o uso dos meios interativos para ações de comunicação e marketing. No período de um ano, a Internet alcançou uma participação de 4,3%, representando um volume investido de R$ 950 milhões (dados: Projeto Inter-Meios).

Contudo, em uma avaliação realizada pela entidade, onde foram analisados dados de diversas fontes, concluiu-se que o faturamento total do meio Internet em 2009 foi de 1,3 bilhão (*), ou seja, cerca de R$ 350 milhões a mais do valor divulgado pela fonte oficial do mercado, com um crescimento médio de 30% e uma participação de 6%. “Em quatro anos, a internet deve assumir o segundo posto no ranking de investimentos publicitários no país, hoje ocupado pelos jornais”, afirma Pedro Cabral, presidente do IAB Brasil e presidente da Isobar America Latina.

A Internet também registrou uma audiência de mais de 67 milhões de pessoas. Desse total, 41% dos indivíduos pertencem à classe C. Apesar da retração nas vendas de computadores em 2009, o número de internautas manteve o crescimento.

Outro dado destacado pelo IAB Brasil diz respeito ao mercado de mobile marketing. Hoje, são 176,8 milhões de celulares ou 91,7 celulares/habitante, onde 82,5% são pré-pagos. A venda de smartphones no Brasil cresceu 15,1% em 2009 e, aliado ao 3G, usado por 8,1 milhões de consumidores, o celular torna-se ainda mais atrativo como um canal de comunicação one-to-one.

Projeções para 2010

O IAB Brasil estima que, em 2010, os investimentos publicitários no meio Internet terão um crescimento de 30%, com a expectativa de alcançar um volume de R$ 1,7 bilhão. Até dezembro de 2010, a base de usuários chegará a 73,7 milhões, o que representa um crescimento de 10% em relação ao ano de 2009. De acordo com o IAB Brasil, a penetração da Internet na Classe C tende a continuar crescendo e deve chegar a 48,9% da audiência até o final do ano.

O IAB Brasil espera contribuir ainda mais para o crescimento da mídia interativa em 2010 promovendo workshops em universidades e seminários regionais para engajar mercados emergentes. Os trabalhos serão realizados em cidades como Brasília, Salvador, Rio de Janeiro, Fortaleza, Santa Catarina, Porto Alegre e Curitiba. Além disso, a entidade tem como missão promover um maior entendimento da mídia online para os anunciantes, através do projeto IAB in company, incentivar os investimentos em mídia interativa, estimular ações em prol da inclusão digital.

Outra iniciativa da associação diz respeito ao desenvolvimento da área educacional. Hoje, a entidade, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas, desenvolve o curso “Comunicação com o Mercado através de Mídias Digitais”, que foi o 3º melhor avaliado pela direção da faculdade em 2009. Já em parceria com a ESPM, o IAB criou o “Curso Avançado de Marketing e Comunicação Digital”, sob a coordenação de Marcelo Lobianco.

(*) Para chegar ao valor foi retirado, do dado oficial, cerca de R$ 60 milhões, referentes à categoria “Outros”, sendo que esse montante foi somado ao total de R$ 1,3 bilhões. Dessa forma, o meio Internet alcançou um share de 6% sobre o investimento total publicitário. A análise realizada pelo IAB Brasil leva em consideração os investimentos atrelados à performance, search engine marketing (links patrocinados), comparadores de preço e agrega a percepção dos membros da entidade com relação ao desenvolvimento do mercado.

Sobre o IAB Brasil

Fundada em 1998, com a missão principal de desenvolver o mercado de mídia interativa no Brasil, a partir de 2005, a Associação de Mídia Interativa (AMI) passou a fazer parte da mais importante rede de associações do mundo – O Interactive Advertising Bureau -, mudando sua denominação para IAB Brasil. Desde então, a associação integra uma rede internacional de associações, que conta com representações em mais de 45 países, entre eles EUA, Austrália, Cingapura, Espanha, França, Inglaterra, Itália, Chile e México. O IAB Brasil conta atualmente com cerca de cem filiados, entre sites e portais, empresas de tecnologia, agências e desenvolvedoras Web, líderes em seu segmento no país.

por Renata Maffeis (da Agência Ideal, assessoria de comunicação do IAB Brasil)